Сегментация рынка

Рассматривая рынок как негомогенную, неоднородную структуру, которая может меняться под влиянием как потребительских свойств товара, так и состава групп потребителей на рынке можно осуществить дифференциацию этой структуры.


Социальное пространство потребителя

Статусная позиция и роль. Потребности и интересы.


Поведение потребителей

История изучения потребительского поведения. Маркетинговая революция. Идеальный тип и модель. Научная теория как комплекс идеальных типов и моделей.


Социальные группы

Классификация групп. Воздействие группы на поведение индивидов.


Диагностика конкурентной среды в системе маркетинга

В условиях постоянно меняющегося состояния маркетинговой среды предпринимательские структуры оказываются в сфере конкуренции, которая может быть функциональной, видовой и маркетинговой.


Культура как фактор потребительского поведения

Категория культуры. Структура культуры. Механизм действия культуры. Культурный шок.


Потребление как текст

Потребление как создание текста. Герменевтика. Структура понимания. Наблюдаемый факт и контекст. Знак. Символ. Интертекст. Вкус как текст.


Эталонные (референтные) группы

Понятие референтной группы. Типология референтных групп. Группировка товаров по степени влияния референтных групп.


Процесс и дизайн маркетингового исследования

Маркетинговое исследование - это вся деятельность по сбору и обобщению информации для принятия маркетинговых решений, которые обусловлены процессом и функциями всякого бизнеса и, как его основного элемента, маркетинговой деятельности.


Информационное обеспечение внешнеэкономической деятельности предприятий

Поскольку все большее число предприятий нашей страны самостоятельно выходит на внешний рынок, их интересует информация о зарубежных предприятиях, рынках и ценах, а также стандартах качества, научно-технических достижениях.